App-Marketing

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Lassen Sie Ihre App florieren

Ihre Android und iOS App ist fertig entwickelt aber die Nutzerzahlen sind auch Wochen oder Monate nach dem Release zu niedrig, um Ihre Kosten zu decken? Eine mögliche Ursache ist ein fehlendes oder unzureichendes Marketing-Konzept, um Ihre App einem breiten Publikum zu präsentieren. Bevor die eigentliche Vermarktung beginnt, ist es essentiell die Zielgruppe zu definieren - falls nicht schon geschehen -, um Streuverluste im weiteren Prozess zu vermeiden und effektiver zu handeln.

Für einen nachhaltigen Erfolg Ihrer iOS oder Android App sind hohe Nutzerzahlen und eine beständige Interaktionsrate notwendig. Studien zufolge nimmt die Nutzung einer App innerhalb der ersten Wochen und Monate massiv ab. Dem Wirken wir entgegen, indem die Interaktionsrate durch Push-Notifications, Individualisierung oder einem benutzerfreundlichen Design erhöht bzw. hochgehalten wird. Diese Herausforderung betrifft die Betriebssysteme iOS und Android gleichermassen.

Als Werbekanäle bietet sich für Ihre App Ihre Unternehmenswebseite oder Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook oder YouTube an. Auch das traditionelle E-Mail-Marketing über regelmässige Newsletter darf nicht vergessen werden. Hier gilt aber: weniger ist manchmal mehr! Als effektivste Werbemassnahme eignet sich aber die Schaltung von Werbung auf Mobilgeräten über Google Ads. Wir bei Entinity segmentieren mit Hilfe dieses Tools Ihre Zielgruppe und sprechen sie zielgerecht an, um so Streuverluste zu vermeiden. So sparen wir für Sie Kosten und erhöhen den Erfolg Ihrer Marketing-Kampagne. Zudem werden die potentiellen Nutzer nun direkt in den Apple App Store bzw. Google Play Store geleitet. Hier interagiert der Nutzer zum ersten Mal mit Ihrer App. Der erste Eindruck ist also entscheidend.

App Store Optimierung – Der Grundstein für ein erfolgreiches App-Marketing

Ein zentraler Punkt innerhalb des Marketing-Konzeptes ist die App Store Optimierung (ASO). Der App Store von Apple bzw. der Google Play Store von Google sind die ersten Berührungspunkte der Endnutzer mit Ihrer App. Daher ist dafür zu sorgen, dass der jeweilige App Store Eintrag gepflegt ist und den Anforderungen der Plattformbetreiber entspricht. Werden diese nicht eingehalten, ist mit einer niedrigeren Platzierung in den Suchergebnissen in dem App Store von Apple bzw. Google Play Store von Google zu rechnen.

Folgende Aspekte sind für einen professionellen App Store Eintrag zwingend notwendig:
•   Ein ansprechendes und modernes App-Icon
•   Aussagekräftige und hochauflösende Screenshots
•   Ausführliche Beschreibung des App-Funktionsumfangs
•   Aktuelle Datenschutzbestimmungen (als Link)

Von Vorteil ist es, wenn neben den ausgewählten Screenshots im App Store ein kurzes Video für die Erläuterung des Funktionsumfangs hochgeladen wird. Hier können Sie durch einen seriösen Auftritt weitere Pluspunkte bei den Nutzern sammeln. Zu beobachten ist auch, dass das Hochladen reiner Screenshots nicht mehr modern ist, sondern ansprechende Screenshots (wird erreicht über Designvorlagen) inklusive kurzer Beschriftungen den neuen Standard präsentieren.

Die App-Store Optimierung ist als Basis für ein zielgerichtetes App-Marketing unerlässlich! Wir bei Entinity entwickeln mit Ihnen partnerschaftlich ein zielgerichtetes Marketing-Konzept, damit Ihre App sich erfolgreich im Markt integriert und entwickelt.

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